Red Rope Rum keerde zich af van de clichés rond piraten en Cariben en koos voor een merkverhaal dat avontuur, authenticiteit en ontdekking centraal stelt.
Services
Branding
Brandpartner
Packaging
Opdrachtgever
redroperum.com
GDC is een Belgische distilleerderij met een rijke geschiedenis die teruggaat tot 1906. Binnen hun portfolio ontwikkelden zij Red Rope Rum, een kruidige rum die aanvankelijk gepositioneerd werd met de typische Caribische piratenlook.
De opdrachtgever wilde echter een jongere doelgroep aanspreken, met een merk dat meer betekenis en eigentijdse aantrekkingskracht had.
De vraag aan ons: hoe transformeer je een traditioneel rummerk tot een onderscheidende speler die modern en avontuurlijk aanvoelt, zonder de kracht van bestaande elementen te verliezen?
De vraag aan ons: hoe transformeer je een traditioneel rummerk tot een onderscheidende speler die modern en avontuurlijk aanvoelt, zonder de kracht van bestaande elementen te verliezen?
Uitdaging & Aanpak
De uitdaging zat in het behouden van herkenbare merkcomponenten en tegelijk een fundamentele herpositionering neer te zetten. Red Rope moest niet langer een generiek “piratenmerk” zijn, maar een merk dat staat voor avontuur, ontdekking en kwaliteit.
We startten met een merkstrategie waarin de red rope “letterlijk en figuurlijk” de verbindende rol kreeg. Vanuit dit concept ontwierpen we een complete visuele identiteit en packaging (labels, canisters, omdozen), die eenvoud en kwaliteit uitstralen. Het merkverhaal werd verder doorgevoerd in digitale uitingen zoals website en social content, en in fysieke communicatie via print en merchandise.
Het resultaat
Binnen korte tijd werden twee nieuwe smaken succesvol geïntroduceerd onder de vernieuwde identiteit. Het merk valt sindsdien op door een tegendraadse en pure uitstraling die zich bewust afzet tegen de clichés in de rumwereld.
De inspiratie voor het monogram kwam voort uit de naam Red Rope en het idee dat het symbool staat voor verkenning en avontuur. Het touw werd een tastbaar element op de fles en vormde de basis voor het monogram, waardoor de identiteit nog sterker en betekenisvoller werd.
Red Rope positioneert zich nu als een merk voor avonturiers en ontdekkers dat jong, eigentijds en betekenisvol is. Het straalt eenvoud en kwaliteit uit, en biedt een sterk verhaal dat consumenten uitnodigt om nieuwe smaken en ervaringen te ontdekken. Daarmee is GDC erin geslaagd Red Rope een unieke plek te geven in het internationale rummenlandschap.
De inspiratie voor het monogram kwam voort uit de naam Red Rope en het idee dat het symbool staat voor verkenning en avontuur. Het touw werd een tastbaar element op de fles en vormde de basis voor het monogram, waardoor de identiteit nog sterker en betekenisvoller werd.
Red Rope positioneert zich nu als een merk voor avonturiers en ontdekkers dat jong, eigentijds en betekenisvol is. Het straalt eenvoud en kwaliteit uit, en biedt een sterk verhaal dat consumenten uitnodigt om nieuwe smaken en ervaringen te ontdekken. Daarmee is GDC erin geslaagd Red Rope een unieke plek te geven in het internationale rummenlandschap.
Contact
Wil je meer weten over hoe branding jou kan helpen?
Mas Peters
Art director & co-founder
